家电下乡限价提升 驱动美的大白电农村战略升级—万维家电网

    新一轮家电下乡招标工作启动，家电级万大幅提高了9大类家电下乡产品的下乡限最高限价，其中冰箱、提升洗衣机的驱动最高限价分别从2500元、2000元提高至4000元、大白电农电网3500元，村战增幅高达60%、略升75%。家电级万业内人士表示，下乡限最高限价大幅提高，提升使下乡产品可选范围空前扩大，驱动将进一步驱动农村市场战略扩张。大白电农电网美的村战制冷家电集团中国营销总部品牌市场部副总监章斌表示，美的略升一直针对家电下乡进行持续性地战略投入，空调、家电级万冰箱、洗衣机等产品都专为农村市场进行了一系列针对性的性能设计，为农村消费者提供实惠、优质的产品，必将最大程度地挖掘市场潜能，成为家电下乡的最大赢家。

    家电下乡开拓增长契机

    章斌表示，07年以来，在经济危机背景下，国家大力推进家电下乡政策，不但直接拉动农民消费的积极性，促进农村市场增长，真正把内需特别是农村消费启动起来，同时也进一步提升了企业的管理水平，改进了企业的服务能力，在打开农村市场的基础上，为企业开辟农村市场提供了前所未有的契机。

    据了解，作为家电下乡中标产品最多的家电企业，美的旗下空调、冰箱、洗衣机产品在农村市场获得快速发展，同比增长40％以上。截止到09年12月底，美的空调产品的产销量稳居行业前列，市场占有率超过30%，直接来源于家电下乡的销售额近30亿元；美的下乡冰箱出货量超过总量的60%以上，其中仅12月的单月发货量就超过40万台；洗衣机方面下乡产品出货量也占到总销售量50%，大幅提高企业销售收入和经营业绩。

    瞄准农村市场进行战略升级

    国家推广家电下乡政策以来，补贴种类不断增多，最高限价不断提升，充分显示出国家对家电消费政策的力度和决心，也充分带动各家电企业加大对家电下乡的战略投入力度。随着经济复苏、农村居民收入的增加，农村消费者对于家电产品的需求不断提高，家电下乡最高限价的不断提升，变频空调、大容量冰箱、滚筒洗衣机等高端产品有望进一步加入下乡阵营，农村市场有望持续放大。

    据了解，为配合“家电下乡”工作，美的在生产、物流、推广、售后服务等方面全面强化家电下乡保障能力，并针对农村市场开展了一系列专项市场调研活动，专门了解农村市场消费者的消费特点和个性需求，专为农村市场设计开发了一系列的适合农村市场消费的定制产品。日前，美的又斥巨资定购5000辆专为家电下乡量身定制的“家电下乡专用工作车”投入三四级市场，为空调、冰箱、洗衣机等家电产品更好地深入实施家电下乡提供灵活配送和便捷服务。

    专家表示，随着家电下乡工作的深入开展，美的等主流家电企业已经在三四级市场积累了优秀的品牌、品质、推广、服务优势，在国家大幅提高下乡家电产品最高限价、新增补贴品种等措施牵引下，将进一步促进美的等知名家电品牌在三四级市场的销售和市场扩张。

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