空调市场增速放慢 06年品牌将继续减少—万维家电网

　　来自国家信息中心的空调最新年度统计《2005空调冷冻年度白皮书》表明，在2005空调冷冻年度（当年的市场9月1日至次年的8月31日），国家信息中心信息资源开发部监测范围内（只监测到三级市场）有27个空调品牌消失了，增速有关专家预测，放慢2005年以后，年品空调市场将在一段时间内保持2005年平稳增长的继续减少家电趋势，大幅度变化的维网可能性很小。
 
　　进口与合资品牌市场份额略降
 
　　国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍说，空调2005空调冷冻年度整体品牌数量有所下降，市场在监测范围内的增速69个品牌中，在重点城市市场占有率不到1%的放慢品牌有48个，占全部品牌的年品69.56%，其中市场占有率低于0.01%的继续减少家电有29个品牌，占全部品牌的维网42.03%。此外，空调与去年相比，已经有27个品牌因为各种原因从市场消失。另一方面，品牌集中度也在提高，2005年度排行前25名品牌市场占有率为98.75%,高出去年同期1.72个百分点，品牌竞争呈现残酷态势。
 
　　蔡莹把市场的竞争态势归纳为四类：一线品牌（3个）市场地位继续得到巩固；二线品牌（17个）竞争激烈且与一线品牌市场份额仍有一定差距；剩下的品牌（49个）一部分在力争进入二线品牌阵营，一部分品牌在生存与消失中苦苦挣扎。
 
　　2005年，国产品牌市场占有率得到进一步稳固，进口与合资品牌市场份额与2004年相比有所下降，下降幅度在4%左右，其中日系品牌变化幅度较小，韩系个别品牌市场萎缩明显。
 
　　国内空调市场增速明显放慢 

　　国内空调市场经过前几年高速增长，到2005冷冻年度脚步明显放慢，增幅回落到两位数以内。根据国家信息中心对全国100多个城市的700多家家电卖场的监测数据汇总分析显示，2005冷冻年度国内空调销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，销售量增幅减少8.56个百分点。 

　　统计数据显示，2005冷冻年度空调产品平均价格比2004年度略有上涨，但并未达到空调生产企业期盼的价格水平。上半年，空调整体平均价格为2529元，其中分体式为1984元，柜机为4460元；从月度零售价格变动分析，除2月份价格略有上升外，从3月份空调旺季起，连续4个月三项平均价格都呈下降趋势，其中上半年最低平均价格都出现在6月份，分别为2362元、1930元和4345元。蔡莹认为，这说明本年度空调价格的变化决定权掌握在经销商手中。在市场面前，无论经销商还是生产企业，都不会放弃价格竞争手段。 
 
　2006空调冷冻年度
 
　　上规模的品牌将减少到20个左右
 
　　国家信息中心市场信息处处长蔡莹认为，2006空调冷冻年度会出现4个趋势： 
　　一、整体销售规模不会产生重大变化，全年空调销售量增长幅度将保持在5%左右，国内零售市场销售规模在2400万台~2700万台左右。
 
　　二、品牌竞争将出现新的格局，整体品牌数量与2005年度相比继续会有较大幅度的减少，具有相应销售规模的品牌将会减少到20个左右，但至少几年之内，行业寡头出现的可能性不高。
 
　　三、经销渠道作用将更加明显，扩张速度进一步加快，新的竞争将逐步在三四级城市展开，整合、兼并原有销售渠道将成为主要连锁企业快速占领市场的重要手段；经销渠道对生产行业的制约作用依然存在。
 
　　四、由于2006空调年度参与竞争的主力将是2005年的一、二线品牌，因此竞争将集中在产品的节能、健康、技术等因素上；变频空调的市场份额会有所提高；处于空调生产产业链上段的压缩机生产格局将有相应变化；价格因素的作用将逐步减弱。

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